La tecnología llegó a la publicidad exterior. Los consumidores que pasen cerca de los parabuses y de las columnas publicitarias podrán ahora no sólo mirar los anuncios, sino también escucharlos, oler los productos y hasta recibir en sus celulares los promocionales de la marca en texto, audio o video a través de bluetooth.La empresa Imágenes y Muebles Urbanos (IMU) puso a disposición del mercado esta tecnología, con la oferta de lograr un mayor impacto en el público mediante la interacción con el anuncio.
Estas opciones de contacto con el producto o servicio incluyen también la posibilidad de que la gente participe en una votación para conocer la preferencia entre las ofertas comerciales de una misma marca.
Por ejemplo, una embotelladora que recientemente lanzó una versión de refresco de dieta en la que pide al público que presione un botón en el anuncio para que exprese su preferencia sobre el nuevo producto o el anterior.
En el caso de la recepción en celulares, cuando una persona pasa por un anuncio de este tipo, el sistema identifica el bluetooth activo del teléfono del transeúnte y le envía una alerta en la que le pregunta si quiere recibir una descarga de audio, video o texto en su celular del anuncio frente al que está, o bien puede bajarlo siguiendo los pasos que ahí se indican.
Los anunciantes de películas son los que demandan más estos productos, pues pueden promover los cortos de las cintas o la música, pero también es útil para las líneas aéreas, que pueden ofrecer hasta horas y rutas de vuelos.
La creatividad apoyada por la tecnología va a poner en los parabuses o columnas los productos en funcionamiento; por ejemplo, una lavadora con su ciclo completo de lavado.
Los olores son otra de las innovaciones en este concepto de publicidad de nueva generación, pues cuando pase la gente se desprenderán los aromas de los productos anunciados, ya sea de comida o de arreglo personal (perfumes o desodorantes).
Otra de las posibilidades de interacción es invitar a la gente a que se tome una foto con el anuncio, pues ponen una figura con un hoyo en donde debe ir la cara para que el consumidor ponga ahí la suya y salga al lado de un personaje destacado.
Gerardo Cándano, director general de IMU, manifestó que de lo que se trata es de que la publicidad no sea estática con el fin de cautivar a los consumidores y aumentar el nivel de recordación de las marcas o mensajes expuestos.
IMU cuenta con 2 mil 500 parabuses en la ciudad de México y 500 columnas, así como mil 500 inmuebles más distribuidos en otras ciudades del país.
En los últimos cuatro años la publicidad exterior ha crecido 20%, pero la inversión publicitaria total no ha tenido este ritmo de crecimiento, lo cual quiere decir que se están reorientando estos presupuestos hacia los anuncios en las calles, dijo Cándano.
